云开·全站体育APP登录 新媒体时代微信公众号对新闻的创新性表达 ——从北京冬奥会来看

互联网时代，新闻行业深耕新媒体平台矩阵，其中微信公众号以其强大的互动性和对新媒体的广泛覆盖，成为新闻传播的重要方式。从北京冬奥会来看，它成为了奥运历史上第一届“云奥运会”。科技和媒体在这场云大赛中发挥着重要作用。部分新闻媒体充分发挥微信公众号平台的新媒体优势，结合北京冬奥会热点进行新闻编辑，展现出更加立体多彩的冬奥故事。贾欣宇（山东师范大学）以北京冬奥会为例，总结了微信公众号对新闻创新的特点。

1. 片名语言多元，凸显新媒体个性

新闻标题是新闻的眼睛，它是总结和评估新闻内容的简短文本。在当今快节奏的世界中，受众的认知习惯和阅读方式在新媒体的影响下发生了巨大的变化，中国青年报的调查数据显示，20.1% 的受访者选择只阅读新闻标题，而不阅读文字内容。为了吸引观众阅读，加强传播效果，微信公众号的新闻头条在语言使用上呈现出多元化的特点。

（1） 巧妙利用互联网上的热词，实现语言现代化

互联网热词是源自互联网时代的新文化景观，各个时期的网络热词都是当下的社会表达，具有鲜明的时代特征。将网络热词的乐趣与新闻语言的严肃性融为一体，实现创新表达。比如，《人民日报》微信公众号推送给北京冬奥会的 150 篇文章中，使用了 22 个网络流行语。为你感到骄傲！“另一个双重问题”是一个在线术语，表示一个事件已经发生了很多次，在这里它代表了对奥林匹克运动员多次胜利的赞美。“范可欣赛后亲吻冰面！”这一幕打破了防线！“破防”这个词本来就是游戏中要破的装备的名词，后来也指人的心理防御突破，这里代表了这种行为对人的触碰。

（2） 省略适当的信息以达到语言悬念

传统平面媒体的新闻标题遵循新闻的五个“W”要素，内容往往包含准确、完整的内容，但在大环境和新的阅读习惯的影响下，微信公众号发布的新闻标题逐渐朝着不确定的方向发展。它巧妙地省略了部分信息来设置悬念，然后将信息符号的不确定性转化为观众的阅读需求。例如，微信公众号报道北京冬奥会“我有一双非常丑的脚......以及“在离开之前，她又哭了......本届冬奥会，很多外国运动员都被中国感动了“模糊了话语的主体，片名中的”我“和”她“都不确定，”粉红兄弟“就找到了！故事中有新的发展......事件主题和事件内容的不确定性增加了观众的兴趣点。在这类新闻中，受众可以先根据标题主动选择是否继续接收信息，受众的信息接收已经从传统的被动变为主动。

（3） 整合口语，实现语言的普及

新世纪以来，新闻话语顺应流行文化发展的趋势，积极探索新的风格，仍然将真实作为新闻的灵魂，但在定位上，它改变了过去严肃讲道的传统形象，更加关注人们的观点， 而微信公众号的新闻标题就体现了这一特点。“'这个冬奥裁判就像我们学校的厨师'，网友：大胆点赞去点赞”直接引用了学生们的话，“厨师”指的是中国石油大学（华东）食堂大叔明志祥，问题以校园生活中最平凡的位置为叙事主体，小切口的视角让这场“云事件”更加平易近人。“一个人参加六场比赛！她累得“快要抽烟”了，《抽烟》中的“抽烟”二字生动地隐喻了运动员的疲惫状态，用通俗的语言来增加新闻的趣味性。

（4） 添加数字标点符号，使语言生动

数字叙事动态事件具有很强的适用性和可行性，利用数字建立受众对新闻事实的量化概念，使用数字说话云开·全站APPkaiyun官网，以及受众对新闻的理解具体而直观地加深。标点符号更侧重于突出文本的情感，而不是数字。郭沫若提出：“标点符号和单词一样重要，即使是在它上面。在微信公众号上关于北京冬奥会的新闻报道中，“恭喜！中国9金收官 锁定第三！第一个数字“9”起到总结作用，后面的数字说明具体位置，用数字呈现事件态势，帮助观众了解细节，前后两个感叹号表达出强烈的喜悦感，“7 枚冬奥金牌，为什么这个小城市在东北？它还将数字和标点符号相结合，巧妙地利用反问的语气来增强标题的吸引力，即以问与答的形式吸引观众进一步阅读。

二是文字内容贴近人民，传达核心价值观

作为大环境的产物，微信公众号的新闻不仅创新了新闻标题，也创新了新闻正文的内容。它不是平面媒体内容的复制粘贴，而是迎合互联网时代受众的新闻需求，抓住受众使用媒体的共鸣并与之建立情感连结，内容具有贴近人群的特点。在题材的选择上，我们关注生活的小切口，意识到个体故事的共性，以多元化的表达形式传递积极的社会能量。

（1） 微事件广泛共鸣的主题选择

微信公众号的新闻根据用户的需求分为多个版块，并将用户分为更多细节。在题材的选择上，我们从人们生活中的日常琐事入手，利用与人们生活息息相关的事件，拉近新闻与受众的距离。例如云开app官方入口下载，在《“冰墩墩”设计师：我的儿子没买......“一文中，”墩墩墩“设计师的身份被弱化，展现了普通的视角。“难寻”现象反映了人们对中国文化的认可和热爱，向世界展示了中国文化的自信。这种从日常小事出发，用日常文字讲述深刻道理的方式，更加生动，更贴近新时代的观众。在主题的选择中，通过展示典型的个体来实现个体故事的共性。

（2）浅读强调深度价值沟通

新闻的来源是事实，事实是主要的，新闻是次要的。随着网络技术的发展和受众的不同需求，新闻有多种表达形式，但内容为王一直是新闻行业永恒的真理。通过高质量的新闻传递主流价值观。微信公众号新闻就秉持了这一原则，例如，在《澎湃新闻》微信公众号报道北京冬奥会的微信公众号中的文章《你不知道的本届冬奥会“热点知识》中kaiyun体育app官网，标题以网络热点词“热点知识”为主导符号，引发观众的点击欲望， 并且点击进入文本后，以问题的形式向观众普及冬奥会的相关知识，问题的答案并没有直接呈现在文章中，而是观众需要按照提示点击页面的空白处才能查看答案。这种文章很受人们的喜爱，因为它很受欢迎，而且互动性强，在娱乐的同时传达了信息价值。

3. 重构表达形式，打造视听组合盛宴

内容决定形式，形式跟随内容。新闻内容的民主化导致了大众喜欢看到的各种表达形式的发展。在传统的 message 结构中，news 元素尽可能地放在 message 的前面。在微信公众号中，这种传统的话语结构被解构和重构，呈现出从现实到虚构的悬疑结构。它以编排的形式富有创意，综合运用文字、视频、动画等素材来表达新闻内容，同时，部分微信公众号新闻结合平台技术，利用“弹幕”互动功能，实现新闻互动。以创新和生动的形式讲述深刻的真理。

（1） 从真实到虚拟的悬疑结构

新闻一般包含标题、引言、正文、背景、结论五个部分，从结构形式来看，常见的新闻结构有倒金字塔、时间顺序、并列等，传统的倒金字塔结构是最能体现一类新闻的，是指把最有价值的内容放在前面，然后根据新闻的重要性按顺序排列。在微信公众号发布的内容中，比如“光明网”微信公众号上关于北京冬奥会的报道，悬疑结构就成为了一种重要形式。“中国夺冠后，网友们都在找链接......”、“张家豪”孤身一人在冬奥会“，为什么这么动人？标题不再第一时间传达主要信息，而是“隐藏”了一些新闻元素，传达的信息内容由真实变为虚拟，而这种“隐与露”的结构形式适应了受众的阅读习惯，吸引受众进一步点击阅读。

（2） 从 1 到 many 的分散编排

从具体安排的角度出发，根据视觉流向和空间对微信公众号的新闻进行详细设计，以富有创意的视觉过程传递新闻信息。H5 作为一种编程语言，在微信公众号中持续发展，让新闻看得见、听得见、看得懂，创造更好的用户体验。在各大新闻媒体微信公众号关于北京冬奥吉祥物的相关报道中，以“冰盾盾”和“薛荣荣”为代表的中华文化的象征价值，以表情符号、MG动画、SVG音频、互动游戏等大众知识的流行形式展现出来。例如，在“100% Holding Dun！多产多墩墩，在爱中，爱上“，文字首先以秉墩墩生动的表情进行介绍，然后设计字幕，插入各平台的图片和短视频，展示每一个脑洞大开的创意”墩墩墩“，展示后再配上创意微博评论图片，一展一评的布置形式增强了观众的代入感。

四是沟通互动自由化，营造浓厚互动氛围

一篇好的新闻作品，只有被报道和传播，才能实现其价值。凭借其得天独厚的平台优势，微信公众号已成为传播者、媒体和接收者之间的共同载体。与传统媒体相比，微信公众号具有更快的传播速度、更丰富的传播内容、更及时的传播反馈以及较强的时效性和可扩展性。扩大新闻的影响力，同时保持与用户的长期粘性。它在强烈的互动氛围中体现了沟通的互动性，并在个性化设置中实现了沟通的准确性。

（1）把握三个“量”，打造宣传新样本——传播可视化

与传统媒体相比，微信公众号实现了新闻传播效果的可视化，三个量是指观众的阅读、点赞、转发，在互联网技术的支持下可以得到即时反馈。在《再见，北京冬奥会！通过！这就是北京冬奥会的精神》等新闻报道有超过10万的读者，点赞数、收藏量也在不断攀升，观众根据自身需求选择转发筛选过程也在无形中设置话题，微信公众号以精准数据达到可视化的传播效果， 记者可以根据受众的反馈做出适当的调整，微信公众号已经成为传播者、媒体和接收者之间的公共载体。

（2） 保持三个“度数”，描绘新闻新图景——沟通互动性

三度是指记者利用微信公众号，打造暖、热、有力的新闻内容，同时创新新闻形式，突出新闻的广度和深度。凭借得天独厚的平台优势，微信公众号在把握三个“度数”的同时，实现了与观众的实时互动，在互动场景的良性循环中加强了与观众的情感联系。“北京冬奥会越来越精彩，外媒怎么说？”文章取得了多国媒体对北京冬奥会的赞美之情，为从多角度、多方面对新闻进行评论奠定了基础。同时，微信公众号留言板的设置为观众提供了一个发声的平台，热点新闻的热评从专属媒体转向全国人民，扩大了新闻的大众视野。

（3） 利用三种“本质”提供一种新的沟通范式——精准沟通

利用微信公众号通信的及时性、可扩展性和隐私性等特点，实现精准的新闻传播。微信公众号的半封闭传播环境，实现点对点的精准传播，主要体现在目标受众的精准定位、传播内容的精准设计、传播时间的精准发布以及精准可控的传播效果。在此情况下，各大新闻媒体的微信公众号根据观众的档期进行调整，大多从早上6点左右的晨读新闻开始，到晚上11点左右结束，并在早、中、晚分阶段推送。通过微信公众号后台和线下数据统计，精准分析传播效果，从而把握受众需求。

V. 结论

随着互联网技术的发展，越来越多的传统报刊结合新媒体技术建立了自己的两微一端，以微信公众号为代表的新媒体以创新和互动性扩大了新闻的传播和影响力，但需要注意的是，新媒体是一把双刃剑， 而在这个过程中出现的问题也不容忽视。在2018年全国宣传思想工作会议上，再次强调了“四力”的重要性，同时指出，在新形势下，我们必须自觉承担起高举旗帜、凝聚人心、育新人、振兴文化、 以及展示图像，这也应该是每个记者的责任和义务。

整体来看，无论是以前的报纸，还是今天的微博、微信公众号等，改变的只是新闻这个媒介，“用事实说话”的新闻精神在岁月的积累中永远是新鲜的。当互联网连接世界时，新闻媒体人有义务向世界展示真实、立体多彩的中国，也有责任让中国了解世界。

（通讯员：贾欣宇，山东师范大学新闻与媒体学院）。