开yun体育APP官方下载 网络新闻“标题党”的现状与叙述策略

“标题党”现象谈第四次□王晨耀金亮

【本文摘要】本文通过对8家网站新闻排名的量化研究发现，网络新闻中的“标题党”现象已相当普遍，且与网络草根文化中的“标题党”有所不同。更多地隐藏在叙事策略中。作为一种新闻流失现象，“标题党”的危害不仅表现在公众、误导读者，还表现在网络传播环境下的“标题党”。保持警惕。

[关键词] 标题党 网络新闻 叙事策略 新闻失落

【中型分类号】 G212

2012年5月，一篇关于未成年女性堕胎手术的报道被各大网站转载，并冠以“近半堕胎手术”、“调查中国近半未成年人堕胎手术”、“近半未成年人堕胎手术”等。内地”等。中国青年报社会调查中心对全国11394人的调查显示，看到这条新闻的受访者中，有56%的人误认为是“国民”。事实上，这条新闻的数据是根据北京一家妇幼医院的持久调查得出的。 《中国青年报》的调查也显示，78.4%的人感叹，耸人听闻的新闻标题在当下媒体中屡见不鲜。 ①这种误导性、耸人听闻的标题，如果用网络语言来表达，就是“标题党”，②其表现是“标题严重夸大，内容通常与标题无关”。 ③“标题党”的误导和欺骗，使其基本上成为一个相当消极的词汇。例如，网易等门户网站就专门制作了《标题党的穷路》，并提出了“打倒标题党”的口号。 ④然而，对“标题党”的口头和道德批评并不一定有助于深入理解“标题党”现象。事实上，网友们制作的“标题党”作品往往只代表恶作剧般的黑色幽默，并非无伤大雅的玩笑，比如“美女行走光图”（实际内容是空荡荡的海滩，美女都走了）等本质是网络文化本身的一部分。虽然它可能是比较粗俗的部分，但没有必要消除它。但专业新闻尤其是网络新闻制作中“标题党”的泛滥，是一种不得不严肃对待、高度警惕的新闻业。后者为“标题党”。

虽然“标题党”在互联网时代只是“点名”，但如果按字面理解，很难说传统媒体的新闻中没有“标题党”。耸人听闻的标题出现在一个世纪前的黄色新闻大潮中，在互联网时代并不是专利。然而，当前网络新闻传播的特点，赋予了“标题党”沉淀和流行的条件。首先，网络新闻的呈现方式不同于纸质媒体“标题+内容”的一一对应。它以“主题列表”的形式滚动在在线页面上，以适应海量的互联网信息，并以秒为单位进行计数。更新速度。标题和内容不在同一空间，这不仅降低了标题上文字的约束力，而且使标题作为唯一可见的文字承担了所有使命。就网络传播而言，标题可能就是“成功”的全部；其次，网络新闻传播的高互动性也让它遭遇了点击率的魔咒，相反却很快沉入了新闻的汪洋大海中。这种看得见、直接的点击率“反馈”，使得网络新闻生产比传统媒体更加深入，难以自拔。

基于上述原因，本文认为有必要对当前网络新闻生产中的“标题党”现象进行研究。由于网络媒体一般没有采访权，传统媒体报道的再制作很大程度上是网络新闻制作的主要任务。网络新闻的点击量是一个新闻传播力的重要指标，也是网络媒体重新制作标题的目标之一。因此，本研究以网络新闻点击量排名靠前的报道标题为研究对象。具体抽样方法为：选取网易、搜狐、新浪、腾讯四大商业门户网站和人民网、南都网、凤凰网、东方网四大传统媒体、主办或参与主办的新闻网站。 。新闻排名。一般来说，各个网站都会将新闻分为国内、国际、财经、社交、社交、娱乐、体育六大类。本研究从2012年11月19日至25日，每天选取六个网站的前五名新闻标题和新闻文本。 ⑥ 共获取样品1645个。以新闻标题与报道内容匹配为标准进行研究，将与报道内容脱离或基本脱离的新闻标题视为“标题方”。据统计，这1645种书目中，共查出267种，占16.23%。

网络新闻“标题党”现状

首先，“标题党”是网络新闻中的普遍现象。

本研究虽然没有对所有网络新闻进行抽样，但选择了新闻排名中位居前列、可视为“重灾区”的“能量可见度高”的网络新闻，目的是吸引关注。但恰恰是网络信息海洋中最有辨识度、最容易产生社会影响，建构网民现实意识的。因此，“标题党”的说法并不常见。 ”在网络新闻中普遍存在过多。在这部分新闻中，与文字内容不符的“标题党”现象高达五分之一，这不得不说已经是一个非常严重的现象了。比例惊人。如果网民只看新闻排名的标题列表，那么每5个新闻标题就有1个会产生误导；如果网民被“标题党”吸引而点击新闻文字，“标题党”的误导作用；也有可能继续影响其对报告文字的选择性理解，即使因为网友仔细阅读了报告而消除了这种误导性kaiyun网页版登录入口，“标题党”欺骗的后果也会立即显现。 ——被欺骗的网友，难免会再次强化“媒体耸人听闻的标题”的印象。

其次，传统新闻媒体和商业门户主办的网站也是“标题党”新闻肆虐的地方。

本次研究中的四大商业门户网站和四大传统媒体主办的新闻网站，与“标题党”的外表并无太大区别。前者“标题党”占总数的51.3%，后者占48.7%。在商业门户中，搜狐新闻排行榜中“标题党”现象最为严重，占比21.90%。作为南方都市报的南都网，“标题党”现象更加严重，占得更严重，占它，占它。占新闻调查总数的22.86%。 （表1见本期第66页）

这是一个非常有趣的现象。如果说商业门户网站因为缺乏新闻专业传统而无法抵御“标题党”的诱惑，那么传统媒体运营为何会出现“标题党”的现象呢？事实上，“标题党”已经不能简单地归为纸质媒体问题或网络媒体问题。虽然人们在讨论时常常会做出这样的比较，但在全媒体时代，两者已经不再对立。那些耸人听闻、夸张的网络新闻标题，完全有可能属于他们相对严肃的纸质媒体标题。

因此，更深层次的问题是，传统新闻制作的专业规范为何未能遏制网络新闻的“标题党”现象？除了上面提到的，网络新闻生产深受“眼球效应”影响，网页的呈现方式也是一个重要原因。过去，我们在讨论网络的优点时，经常会提到它的“超文本”特性。这种超文本链接可以无限拓展网络的文本空间，但反过来，这种“超文本”也造成了文本内部的分离开yun体育官网入口登录APP下载安装，使文本的文本分离。因为网络媒体必须把注意力集中在“首页”上的所有提示，必须在极其有限的空间内完成吸引用户进入“超文本”的所有工作，这大大增加了标题制作的难度。例如，网络媒体很难像纸质媒体那样制作具有视觉效果的标题。只能提出一行问题，而且由于新闻太多无法呈现，字数一般“限制在25字以内”。 ⑦ 该网络媒体的默认规则也在本次调查中得到确认。 1645条网络新闻标题中，除2条例外外，全部在25字以内。如果网络新闻生产的这些内部机制没有自觉性，那么只有传统媒体所希望的新闻专业规范才能在网络平台上自动运行，而这是不现实的。

三是网络新闻“标题党”集中在“娱乐”、“体育”等“边缘”新闻类别。

《标题党》集中报道“娱乐”、“体育”领域的新闻品类。这两类新增的两个类别超过了“标题党”总数的一半。 （表2见本期第67页）

与日常经验相一致的结果表明，新闻专业规范在不同新闻类别中的实施情况存在较大差异。一些新闻类别会被更严肃、更谨慎地对待，比如国内时政领域，而其他新闻类别则被认为是“放松标准”，甚至是故意“无视规范”。例如，属于“新闻”范畴的“娱乐”新闻，理论上应该是娱乐行业最近新发生的报道。它只是与其他新闻报道不同。情况是，“娱乐”新闻往往是一种“娱乐”。大量的“标题党”可以说是肆无忌惮地存在于这个领域，并以一种不太可能的态度“挑逗”读者的注意力。结果。

此外，“娱乐”、“体育”之所以是“边缘”新闻类别，却常常奔赴新闻制作的官方管理，成为网络媒体突破“采访权”限制的“擦球” “ 限制。 2005年出台的《互联网新闻信息服务管理规定》将新闻称为“时政新闻信息”，即“政治、经济、军事、外交等”。以及“政治、经济、军事、外交等社会突发事件的‘报道、评论’，并对这一领域的新闻采访权做出了明确的限制。因此，网络媒体相对较难进行报道、评论”。然而，在体育和娱乐不太受重视的类别中，网络媒体可以自行编辑，而不受此条款的约束。这项研究发现，“娱乐”和“体育”类别中的94个“标题党”。已由网站编辑这两类“标题党”的占比高达67%，更值得注意的是，这种模糊的“新闻”类别也在向其他新闻类别拓展，比如将一些网络图片做成“图片集”、耸人听闻的标题，就变成了“图片新闻新闻”，尽管其内容可能与真实新闻无关，网络媒体将一些“新闻”当成“信息”，以便官方管理规定可以屏蔽，但这些“新闻”。信息”作为类别或者包装中的“新闻”为“新闻”，以吸引用户的注意力。而这种“平淡”的“新闻”必然沦为“标题党”的重灾区，因为它不适合任何现有的新闻专业规范。

网络新闻“标题党”的叙事策略

追求传播效果、吸引受众注意力，并不是新闻媒体的原罪。一切沟通都是建立在沟通的前提之上的。新闻媒体尝试了多种新闻写作方法，包括限制标题字数、发现新闻点、转换报道角度等。目的是吸引读者阅读。 “标题党”在吸引眼球方面确实做得极为成功，以至于一些媒体从业者甚至试图将“标题党”作为一种新的写作方式引入到传统媒体的新闻生产中。 “好”与“坏”“标题党”。然而，“标题党”这个名称一直是一种标题制作，指的是铭文不一致。它必须隐含着诸如伪造、夸大和误解等欺骗行为。个人创作的《标题党》也可以说是一款文字游戏。专业媒体参与“标题党”是一则不合常理的新闻。内容的真实对应是追求传播效果的成本。研究发现，与网友自制的“标题党”不同，天马的想象空洞，少有“少妇出轨”（实际内容是女子过铁路）。在线新闻的制作。标题与报道形成如此“鸿沟”的情况很少见，但也正因为如此，网络新闻的“标题党”更加隐蔽，其叙事策略对真实新闻的损害更大。

策略一：夸大事实的某些要素，从而改变事实的整体性质。

从表面上看，这类“标题党”利用正常的剪辑方式来突出和强调“新闻点”。事实上，通过故意的夸大，使人们对事实的整体印象是错误的。例如，《广东江门免费送花推坦白交钱》就过度放大了新闻正文中鲜花的细节，并置于标题中。事实上，新闻文字中有关抢花的内容仅有36字，而且极少数人的不文明举动。全文721字。不难看出，这是一次更加有序、良好的社会公益行动。但标题却让人误以为整个事件场面混乱，民众缺乏公共道德。又如《睡美人》的《美国女孩64天昏昏欲睡》，表达了“每天睡近20小时，最长64天”的极端异常情况。通过这样的叙事策略，《标题党》可以化平淡为神奇，将事实包装成“奇观”，达到吸引眼球的目的。

策略二：浪漫绑架，歪曲采访对象的原话和初衷。

这类“标题党”的固定模型是，“××：A”，其中A代表一个能够引起注意的句子，但这个句子通常不是受访对象××的原话，或者不是符合其初衷。反而是记者主观上被断线、“延伸”，强行顶着××的名号。 “北大校长、北大校长称美国教育”引起广泛关注。本研究发现，类似做法可视为“头衔方”的“常规”方式。重叠，产生对比和耸人听闻的效果。比如“单亲妈妈千里是公开买卖的好东西”（《三湘都市报》原标题为：《单亲妈妈用232万句话跨过索宁子三块土地》）kaiyun下载app下载安装手机版，看起来让人感觉难以置信，警方甚至说拐卖儿童是“好事”！看完文字，我才知道这个单亲妈妈的孩子是被家人“养大”的。后来找到了他就后悔了。警方认为，民间的实际支持并未触犯刑法。至于目前的抚养纠纷，应该向人民法院提起诉讼。警方的表述或许使用不当，但拐卖儿童绝不是一件“好事”。这场“标题党”不仅以欺骗手段吸引眼球，还存在人工制造和加深社会矛盾的冲突。类似的情况也可以在很多以“专家”开头的新闻标题中看到，而“专家”往往与读者的常识相悖。 “专家”小组。

策略三：未经证实甚至否认、伪造为事实的“谣言”。

这类“标题党”就是通过一定的方式描述“谣言”或者不实的事物，创造出惊人的传播效果。比如，“调查显示一半英国人支持欧盟”，就是用相当实惠的叙述语气来掩盖报告中的“可能性”，从而将支持欧盟的人数从34%夸大到56%。又比如，《日系汽车面临现代高管危机 1 月编译四家日产 4S 店》，虽然报道中提到东风日产内部人士否认了所谓的“危机”，认为即使从流程来看也有几家4S店也不可能，但标题是根据一位竞争对手北京现代的匿名高管，将“危机”和“一月份四家日产4S店”编成“事实”的。在这项研究的每周实施过程中，虽然不少媒体还原了丹在丹达100年讲堂里“害羞”的事实，但“于丹被炮轰了”、“轰离被炮轰远离了领域”。网络新闻中，这种“标题党”有时会使用一些叙事技巧，比如“质疑”、“传播”、“曝光”或者用双引号来暗示质疑。这只是媒体自我豁免的伎俩，还是为了迷惑视听，让读者“雾里看花”，比如“许妍的”出轨“白衣女，-90后嫩模王。曦然》、《传闻中的男方吴绮莉，男方被曝身价过亿》等都表明当事人否认激烈否认，且没有确凿证据。

策略四：强制因果，改变事实的内在逻辑。

这类“标题党”可以通过嫁接、转换等叙事手法，人为地塑造事实的因果关系，从而改变人们对事实的认识。比如“19岁美发师患淋巴癌往往是为顾客染色造成的”，而19岁美发师变淋巴癌和医学专家在微博上警告大家，不要嫁接在一起有两个独立的事实染了他们的头发。淋巴癌的因果逻辑很容易构建染发，虽然这个逻辑还没有在长期的科学研究中得到证实，更不用说美发师本人的病因还没有得到证实。

在最近的白酒增塑剂风波中，不少网络新闻中也出现了这样一个强制因果的“标题党”。直接建立因果逻辑，或者将“毒性是三聚氰胺的20倍”的主要增塑剂放入含有增塑剂的醉酒中，构建该酒“中毒三聚氰胺”的判断。本文无意从无良商家中崛起，但在健康传播领域，错误地放大风险或构建风险理由，令人印象深刻。既不能提高公众的科学素养，也不能降低风险。在《极速吃鸡》的报道中，新闻标题叫“生鸡45天极速吃药”是一个错误的因果关系。现代养殖企业可以依靠科学饲养和营养饲喂，实现肉鸡42～45日龄。 “快生”就不用讲了，更不用说“药”了。就是因为国内一些企业不具备健康养殖的条件。为了预防疫情，他们给鸡喂过量的抗生素。这种“标题党”指向了更容易被大众理解的“快生鸡”，真正放开了真正的风险——抗生素滥用。

策略五：申请温和的网络流行语和暴力色情内容。

这类“标题党”是大形式的典型模式。其叙事策略是忽视事实本身的特征，将其放入固定的描述模式中，以制造文字中的“耸人听闻”的效果。 “标题党”的类型。具体有以下几种方法：

1、滥用“揭幕”词汇来满足观众的私欲。比如《揭秘彭丽媛与习近平的爱情故事》、《叶剑英孙女的神秘身世：30岁嫁美国金融家》、《萨本宁章子泰泰亲密照曝光小萨女友揭幕》 、《四小花丹神秘背景曝光》等，从报道内容来看，只是长期新闻的整合，毫无秘密可言，但标题却营造了一种神秘感。 气氛。

2、运用网络热词、流行句型，让受众产生点击惯性。比如“政务政务丝质照片揭幕”的图片内容只是流传已久的布什在农贸市场的玉米、奥巴马站在哈佛学院的柱子边缘、韩国总统卢武铉吃着冰淇淋，卡特穿着牛仔短裤坐在地上等待球场上打球的照片，继“屌丝”年度热词之后，冷门含义的内容登上了热门快车 火车。没有任何联系。

3、运用色彩的绚丽色调。这在娱乐和体育新闻排名中尤其常见。不管事实如何，标题中几乎所有的色情词汇都与性特征有关。比如“曼联宝宝来了！”金发惊艳极致诱惑赛场半裸》、《麦当娜尖胸与男人混战性感倾倒情欲》、《林志玲爆乳现身冷艳美乳冻得鸡皮疙瘩》、《绝世尤物痴迷法尔考》性感女神变身曼联宝贝《新胸神超重口味丛林秀穿比基尼热舞》等。这种“标题党”严格来说不属于正常的新闻制作范畴。可能对于网络媒体基于固定模板制作的色情产品更合适。

网络新闻“标题党”的真正危害

本研究通过对8个网站新闻排名的观察，分析网络新闻中的“标题党”现象及叙事策略。正如许多研究者这样指出的，这是一种需要严肃批评的新闻报道。不过，本文要指出的是，“标题党”的危害不仅在于利用欺骗手段放弃宠物，误导读者，还在于它具有难以戒掉的特点。恶性循环。

与网络草根文化中的“标题党”不同，网络新闻的“标题党”更多地隐藏在叙事策略中。它不是一个明确的恶作剧，而是以一种含糊其辞、模棱两可的方式为观众提供塑料新闻。 “标题党”所凸显的是传统新闻价值标准中的冲突性、反常性、趣味性、人性共性的普遍特征，因此很难被观众拒绝。与网络新闻“标题党”的欺骗和误导相比——由于叙事策略的隐蔽性，观众有时甚至感觉不到欺骗，而为这种欺骗付出的直接成本只有几秒钟。点击浏览即可——《标题党》的阅读诱惑力显然更好。笔者在大学时做过的一个简单调查显示，大多数人即使遇到过网络新闻“标题党”，下次几乎还是会选择点击。因此，“标题党”很难指望网友的个人抵制。

此外，网络新闻媒体的一些传播特征，如分离性、列表式标题、点击效应等，也为“标题党”的盛行提供了温床。如前所述，新闻制作中的“标题党”绝不是互联网时代才有的，但毕竟传统的新闻制作自律机制仅限于定制小报的范围，因而备受诟病。互联网时代，传统新闻生产的许多规则面临改写和重构。如果包括新闻自律在内的职业规范不能快速应对新的传播环境，网络新闻传播的固有特征可能会助长“标题党”的蔓延。本研究展示了各类网站新闻排名中的“标题党”现象，而这种现象正具有线下新闻生产反抢的危险趋势。

自从新闻作为一种职业存在于现代社会以来，新闻缺失的现象就如影随形。社会正是在与公众、法律政策以及其他行业的互动过程中逐渐产生了正确的新闻职业规范。相信网络新闻“标题党”现象不会游离于这部法律之外，但显然不能指望通过一两个管理规定来遏制网络新闻“标题党”的任务。只有清醒认识网络新闻“标题党”的“顽强”，高度警惕、认真对待，才是解决问题的前提。毕竟，一个理想的社会不可能等到其新闻文化成为一片浮躁、浮夸的精神之地，然后再重新思考新闻产业在社会中的意义。 ■

（作者王晨耀为北京大学新闻传播学院副教授；金良新闻传播学院新闻传播研究生院）

笔记：

①洪心怡、向楠：《千人调：60%受访者曾被误导新闻》，《中国青年报》2012年5月29日

②“标题党”的“党”原本是网友们制作、传播的人们的称号。物种

③林娟娟：《“标题党”的八宗罪——网络标题中的新闻伦理》，《现代传播》2009年第11期

④《党的穷路标题》，网易专题，

⑤吴辉：《产权现象的成因及危害》，《新闻传播》2008年第11期

⑥ 各网站在新闻分类排名时使用的名称和分类标准会略有不同。例如，网易排行榜将国内、国际、社会统一为“新闻”排行榜。为此，《大陆》新闻排行榜和南都网以“时代局”命名的新闻排行榜的新闻排行榜与其他网站的“国内”新闻排行榜有所不同。国内《新闻排名处理》

陈翔：《网络新闻标题现状及对策》，《新闻结局》2007年第4期

⑧ 中华人民共和国国务院信息产业部决定2005年第37号：《互联网新闻信息服务管理规定》，

《张子森：纸质媒体应用“网络标题”的可行性分析》，《青年记者》，2010年第20期